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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-04 15:15:16

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实】【际】【上】【,】【类】【型】【片】【的】【本】【质】【也】【是】【出】【于】【创】【作】【者】【对】【观】【众】【认】【知】【的】【深】【化】【,】【即】【在】【深】【入】【了】【解】【市】【场】【所】【需】【的】【特】【定】【类】【型】【后】【,】【强】【化】【电】【影】【的】【商】【业】【化】【运】【作】【。】 与】【此】【同】【时】【,】【互】【联】【网】【技】【术】【手】【段】【对】【于】【电】【影】【产】【业】【的】【渗】【透】【和】【重】【塑】【不】【断】【深】【化】【,】【也】【催】【生】【了】【一】【系】【列】【新】【经】【济】【模】【式】【的】【出】【现】【,】【向】【以】【往】【产】【业】【中】【面】【临】【的】【信】【息】【不】【对】【称】【问】【题】【等】【问】【题】【提】【出】【了】【解】【决】【方】【案】【,】【倒】【逼】【产】【业】【向】【数】【字】【化】【、】【规】【范】【化】【、】【集】【约】【化】【发】【展】【。】 作】【为】【阿】【里】【影】【业】【宣】【发】【业】【务】【“】【三】【驾】【马】【车】【”】【之】【一】【的】【灯】【塔】【平】【台】【,】【其】【成】【立】【一】【年】【多】【来】【产】【品】【功】【能】【不】【断】【迭】【代】【。】【在】【灯】【塔】【负】【责】【人】【袁】【娟】【看】【来】【,】【这】【一】【年】【多】【里】【,】【阿】【里】【对】【于】【“】【认】【知】【、】【兴】【趣】【、】【转】【化】【、】【口】【碑】【”】【的】【用】【户】【决】【策】【行】【为】【路】【径】【的】【认】【知】【进】【一】【步】【细】【化】【。】 依】【托】【淘】【漂】【漂】【积】【累】【的】【海】【量】【用】【户】【数】【据】【,】【灯】【塔】【形】【成】【了】【从】【内】【容】【评】【估】【到】【过】【程】【监】【测】【,】【再】【到】【收】【口】【总】【结】【的】【一】【系】【列】【方】【法】【论】【,】【这】【一】【方】【法】【论】【被】【总】【结】【为】【“】【定】【人】【”】【、】【“】【定】【档】【”】【、】【“】【定】【调】【”】【:】 通】【过】【市】【场】【观】【察】【可】【以】【发】【现】【,】【过】【去】【用】【性】【别】【、】【年】【龄】【定】【义】【一】【个】【影】【片】【的】【目】【标】【受】【众】【早】【已】【不】【再】【适】【用】【,】【其】【次】【,】【影】【片】【类】【型】【的】【复】【合】【化】【特】【点】【日】【益】【突】【出】【,】【不】【再】【有】【具】【体】【的】【人】【群】【定】【位】【。】 在】【此】【背】【景】【下】【,】【灯】【塔】【尽】【可】【能】【前】【置】【影】【片】【目】【标】【人】【群】【定】【位】【评】【估】【、】【标】【语】【评】【估】【,】【锁】【定】【影】【片】【可】【能】【对】【应】【的】【人】【群】【方】【向】【,】【通】【过】【后】【期】【反】【复】【检】【验】【,】【审】【视】【人】【群】【定】【位】【的】【准】【确】【度】【,】【是】【否】【与】【片】【方】【预】【期】【相】【符】【。】【通】【过】【用】【户】【数】【据】【为】【片】【方】【锁】【定】【核】【心】【人】【群】【圈】【层】【地】【图】【,】【预】【防】【营】【销】【受】【众】【错】【位】【。】 以】【今】【年】【高】【口】【碑】【影】【片】【《】【何】【以】【为】【家】【》】【为】【例】【,】【在】【作】【品】【的】【引】【进】【过】【程】【中】【,】【灯】【塔】【平】【台】【基】【于】【关】【于】【中】【国】【观】【众】【偏】【好】【、】【需】【求】【的】【数】【据】【,】【对】【影】【片】【的】【海】【报】【设】【计】【、】【彩】【蛋】【制】【作】【、】【片】【名】【设】【定】【进】【行】【了】【本】【土】【化】【调】【整】【,】【确】【立】【“】【年】【轻】【女】【性】【”】【、】【“】【剧】【情】【片】【爱】【好】【者】【”】【、】【“】【口】【碑】【电】【影】【爱】【好】【者】【”】【的】【核】【心】【观】【众】【定】【位】【。】 在】【核】【心】【人】【群】【定】【位】【之】【后】【,】【进】【入】【测】【试】【档】【期】【,】【灯】【塔】【利】【用】【“】【档】【期】【日】【历】【”】【工】【具】【,】【帮】【助】【片】【方】【查】【看】【与】【市】【场】【竞】【品】【的】【重】【合】【度】【,】【灵】【活】【调】【整】【档】【期】【。】 灯】【塔】【平】【台】【可】【以】【为】【片】【方】【提】【高】【档】【期】【内】【影】【片】【排】【片】【、】【发】【行】【的】【效】【率】【,】【通】【过】【平】【台】【一】【站】【式】【服】【务】【,】【只】【需】【简】【单】【输】【入】【在】【不】【同】【区】【域】【的】【目】【标】【排】【片】【量】【,】【平】【台】【可】【以】【高】【效】【合】【理】【地】【拆】【分】【档】【期】【,】【估】【算】【可】【排】【场】【次】【和】【数】【量】【,】【竞】【品】【情】【况】【,】【并】【对】【已】【排】【档】【期】【进】【行】【实】【时】【追】【踪】【,】【大】【大】【省】【去】【繁】【复】【的】【人】【工】【列】【表】【流】【程】【。】 在】【《】【何】【以】【为】【家】【》】【上】【映】【之】【前】【,】【《】【复】【仇】【者】【联】【盟】【4】【》】【的】【档】【期】【与】【其】【接】【近】【,】【但】【据】【灯】【塔】【数】【据】【显】【示】【,】【两】【部】【影】【片】【在】【“】【想】【看】【”】【观】【众】【群】【体】【上】【呈】【现】【了】【较】【强】【的】【互】【补】【性】【,】【所】【以】【最】【终】【制】【定】【了】【与】【《】【复】【联】【4】【》】【同】【档】【期】【上】【映】【的】【大】【胆】【决】【策】【。】 通】【过】【“】【定】【人】【”】【和】【“】【定】【档】【”】【,】【灯】【塔】【即】【对】【整】【体】【市】【场】【容】【量】【进】【行】【了】【量】【化】【,】【但】【考】【虑】【到】【市】【场】【针】【对】【影】【片】【营】【销】【、】【物】【料】【的】【研】【究】【依】【旧】【相】【对】【空】【白】【,】【因】【此】【通】【过】【营】【销】【及】【物】【料】【为】【影】【片】【“】【定】【调】【”】【,】【也】【成】【为】【灯】【塔】【帮】【助】【片】【方】【提】【高】【内】【容】【推】【广】【效】【率】【上】【重】【点】【发】【力】【方】【向】【。】 比】【如】【基】【于】【电】【影】【预】【告】【这】【一】【物】【料】【在】【提】【升】【观】【影】【兴】【趣】【时】【所】【需】【实】【现】【的】【“】【引】【起】【观】【看】【”】【、】【“】【告】【知】【影】【片】【内】【容】【”】【、】【“】【提】【升】【购】【票】【冲】【动】【”】【三】【大】【职】【能】【,】【 】【灯】【塔】【首】【次】【开】【放】【了】【三】【项】【对】【应】【的】【指】【标】【数】【据】【,】【帮】【助】【将】【预】【告】【片】【效】【果】【的】【量】【化】【,】【分】【别】【是】【:】【曝】【光】【量】【、】【完】【播】【率】【和】【想】【看】【转】【化】【。】【通】【过】【这】【三】【大】【预】【告】【指】【标】【检】【查】【内】【容】【策】【略】【,】【挖】【掘】【有】【价】【值】【的】【传】【播】【信】【息】【,】【调】【整】【传】【播】【方】【向】【。】 举】【例】【来】【说】【,】【《】【流】【浪】【地】【球】【》】【作】【为】【科】【幻】【影】【片】【的】【开】【创】【者】【,】【其】【预】【告】【也】【是】【留】【住】【观】【众】【最】【高】【的】【预】【告】【,】【呈】【现】【了】【高】【度】【结】【构】【化】【的】【特】【色】【:】【通】【过】【前】【十】【秒】【内】【大】【量】【宏】【观】【镜】【头】【在】【观】【众】【熟】【知】【的】【区】【域】【展】【现】【灾】【难】【场】【景】【,】【定】【下】【了】【清】【晰】【、】【强】【烈】【的】【基】【调】【;】【中】【间】【陆】【续】【放】【出】【的】【核】【心】【人】【物】【的】【信】【息】【;】【后】【半】【段】【放】【出】【影】【片】【字】【卡】【,】【交】【待】【重】【要】【情】【节】【信】【息】【;】【随】【后】【陆】【续】【放】【出】【影】【片】【危】【机】【情】【境】【;】【结】【尾】【呈】【现】【档】【期】【信】【息】【,】【在】【映】【前】【观】【众】【情】【绪】【酝】【酿】【与】【话】【题】【制】【造】【上】【,】【获】【得】【了】【可】【观】【的】【效】【果】【。】




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